Pfizer chcąc przyczynić się do uodpornienia młodych ludzi z pokolenia Z przeciwko Covid-19, znalazł oryginalny sposób komunikacji z tą grupą odbiorców. Firma farmaceutyczna wprowadziła właśnie pierwszą w historii szczepionkę przeciwko koronawirusowi w grze.
W ramach akcji "VacinaInGame" Pfizer stworzył specjalną misję w Cidade Alta, największym i najchętniej oglądanym serwerze GTA V RP w Ameryce Łacińskiej, należącym do firmy Outplay. Gra pozwala użytkownikowi naśladować te same elementy prawdziwego życia, takie jak praca czy studia.
Wykorzystując popularność tytułu w Brazylii, Pfizer we współpracy z OgilvyBrasil i Druid stworzył w grze Wirtualne Centrum Szczepień przeciwko Covid-19. Akcja zapewnia dodatkową ochronę postaciom graczy, którzy są również zaszczepieni w prawdziwym życiu – niezależnie od producenta.
Specjalny opatrunek na ramieniu bohatera oznacza całkowite uodpornienie w grze. Aby zdobyć nagrodę, gracz musi dodatkowo opublikować na swoim Instagramie lub Twitterze zdjęcie z hashtagiem #VacinaInGame, które pokazuje, że został zaszczepiony również w świecie rzeczywistym.
Po potwierdzeniu szczepienia użytkownik otrzyma pełny niebieski pasek dodatkowej ochrony oraz uzupełniony czerwony pasek życia, a do tego ekskluzywną bluzę Pfizera do personalizacji swojego awatara. Akcja szczepienia w Cidade Alta będzie dostępna do 25 listopada.
