Nintendo nie chce wkroczyć na rynek zajmowany przez iPhone, ponieważ firma uważa, że DS daje zupełnie inne doświadczenie grającemu, a rynek jest już wystarczająco konkurencyjny. To słowa Reggiego Fils-Aime, prezesa Nintendo of America z Washington Post. Ciekawe są również jego rozważania na temat PSP Go i fundamentalne pytanie, "jaka jest korzyść dla konsumenta z kupienia tej właśnie konsoli", które stawia w artykule.
Fils-Aime twierdzi, przy ogromnym szacunku jakim darzy konkurencję, co zresztą sam podkreślił, że urządzenie Sony ma:
...fundamentalny problem koncepcyjny z odpowiedzią na pytania "dla kogo jest przeznaczone" oraz "jaka jest z niego korzyść". W zasadzie jego pytania są słuszne, bo nie widzę w PSP Go nic, co kazałoby mi zainteresować się właśnie tym modelem a nie jakimś wcześniejszym. Być może więc Fils-Aime krzyczy, że król jest nagi, albo też Nintendo zaniepokoiło się dobrymi wynikami sprzedaży przenośnej konsoli Sony.
