Będzie pierwszą nowoczesną konsolą na tym wartym miliardy dolarów rynku.
Od 2000 roku w Chinach obowiązywał zakaz sprzedaży konsol do gier - z powodu możliwości szerzenia za ich pośrednictwem brutalnych treści i powodowania upadku moralnego. Pierwsze głosy o jego cofnięciu pojawiły się w czerwcu 2013 r., gdy zaplanowano start specjalnej strefy wolnego handlu w Szanghaju na 29 września 2013 r. W styczniu ostatecznie zezwolono na sprzedaż i budowę konsol w strefie.
Dlatego Microsoft związał się z chińską firmą BesTV - przejął 49 procent jej akcji i wspólnie zainwestowały 237 mln dolarów w projekt nazwany E-Home Entertainment Development. Była szansa, że jest to nowa konsola na rynek wschodni, ale jednak Microsoft chce sprzedawać tam swój flagowy produkt. Jak mówi wiceszef do spraw marketingu, strategii, urządzeń i studiów, Yusuf Mehdi:
Xbox One Coming to China
Analityk P.J. McNealy stwierdził, że jeśli planuje się globalną strategię dla konsoli, to trzeba uwzględnić w niej Chiny - w idealnym wariancie będą one za jakiś czas największym rynkiem. Choć patrząc realistycznie: nie będą, ze względu na nie dające się zwalczyć problemy, jak choćby brak poszanowania dla praw autorskich. Ciekawy jest, jak Microsoft chce przekonać klientów do Xboksa One: jakie gry pojawią się na starcie, w jakich cenach i jaka będzie oferta TV, muzyki czy filmów. Do tych ostatnich dostęp zapewnia partnerstwo z BesTV i zdaniem analityka to może dać firmie przewagę nad Sony czy Nintendo. Tymczasem konkurencja pojawiła się w samych Chinach - produkująca telefony firma ZTE Corp połączyła siły z twórcami gier online The9 Ltd. by stworzyć Fun Box. Od lat w sprzedaży są też rozmaite podróbki zachodnich konsol, a na czarnym rynku można dostać oryginalne zachodnie modele PS4 i Xboksa One.
Warto przypomnieć, że w tym samym miesiącu konsola pojawi się także w Polsce, prawie rok po premierze amerykańskiej.