PlayStation gwiazdą kina, czyli product placement konsoli Sony

Wczoraj mieliśmy 20 urodziny PlayStation w Europie. Po dwóch dekadach konsola radzi sobie u nas znakomicie, a częściową zasługą tego stanu rzeczy jest umiejętny marketing Sony. W jakich filmach i serialach PlayStation subtelnie zaznaczyło swoją obecność?

Tak jest, moi współtowarzysze gracze. Dla części z nas może to wydawać się niewiarygodne, niesprawiedliwe, niemożliwe, nie do zaakceptowania, ale czas leci coraz szybciej, a wspomnienia z naszego dzieciństwa powoli znikają za horyzontem oceanu innych.

Ponad 20 lat temu do naszego kraju zawitała marka, która zmieniła życie wielu tysięcy i walnie przyczyniła się do wprowadzenia gier wideo „na salony”. W przeciągu tych dwóch dekad Sony sprzedało setki milionów konsol PlayStation (Wikipedia podaje, że około 357 790 000). Jakkolwiek produkt nie byłby jednak dobry, nie odniesie sukcesu, jeżeli nie będzie miał zapewnionej odpowiedniej kampanii reklamowej. Wśród tych telewizyjnych było wiele naprawdę genialnych i z pewnością każdą z nich już widzieliście, dlatego dzisiaj chciałbym troszeczkę przybliżyć Wam historię reklam, które teoretycznie nimi nie są.

A może są? Nikt do końca nie wie. Wielu specjalistów od marketingu wciąż się o to spiera. Product placement lub „lokowanie produktu” (angielska wersja brzmi zdecydowanie lepiej) - jeżeli w tej chwili masz przed oczami kultową scenę i wers „I love the Power Glove... its so bad”, to koniecznie przypomnij mi, że wiszę Ci przybicie piątki, kiedy się spotkamy. Ale wracając do tematu: nie mówmy tutaj o konkurencji, to w końcu urodziny PlayStation i liczy się tylko solenizant! Zapraszam więc na podróż przez kilka wybranych „lokowań produktów” marki stworzonej przez jednego z największych światowych producentów elektroniki użytkowej.

1. PlayStation 3 i PlayStation Vita w "House of Cards" (2013)

Niedawny i chyba najbardziej znamienity przykład. Frank Underwood (Kevin Spacey), senator kongresu Stanów Zjednoczonych, uwielbia zarywać nocki przed swoją PS3. W pilocie serialu widzimy, jak Frank PAWNuje NOOBów w trybie wieloosobowym Killzone 3.

Kilka odcinków później odwiedza swojego 'kolegę' i idą do salonu porozmawiać o 'pewnych sprawach'. Na szklanym stoliku Frank zauważa kieszonsolkę Sony i wywiązuje się dialog na temat posiadanych gier oraz przydatności takich zabawek w podróży.

Frank: Czy to PS Vita? Jakie masz gry? Peter: Hmm... Wszystkie. (dobrze, że nie powiedział „obydwie” ;] ) Frank: Mam konsolę w domu, gram, żeby się zrelaksować. Muszę sprawić sobie taką do samochodu. O ile mnie pamięć nie myli, to nazwa PlayStation przewinęła się przez serial jeszcze kilka razy, ale najważniejszy był tak naprawdę ten pierwszy, kiedy to każdy fan konsoli Sony oglądający przygody Franka Underwooda uśmiechnął się w duszy i z zadowoleniem rzucił spojrzenie na stojącą obok telewizora 'czarnulkę'.

Jako ciekawostkę podrzucam Wam prezentację product placementu w "House of Cards", gdyż chcąc zachować jak najwyższą wiarygodność i immersję, producent serialu nie bał się śmiało reklamować rzeczywistych producentów sprzętu. Były postacie używające telefonów z Windowsem, był iOS, było nawet BlackBerry.

Opinie o Niellu Blomkampie odłóżmy na bok. Nie po to się tutaj zebraliśmy. Po prostu wszystkie jego filmy są do siebie podobne. Czy każdy następny był gorszy od poprzedniego? Ja się nie znam, a gust każdy ma własny. Die Antwoord też jest zero-jedynkowe, ale ich również przemilczmy. Zostawmy w spokoju ludzi, żywa materia zawsze stwarza problemy, i porozmawiajmy, co ma wspólnego samoświadomy robot Chappie z konsolą PlayStation. Otóż w pewnym momencie filmu (spokojnie, nie spoiluję co, jak, gdzie i kiedy) potrzebna będzie mu moc obliczeniowa. Pod ręką ma akurat kilka PS4 i postanawia przekształcić konsole Sony w superkomputer.

Co ciekawe, to nie jest ani żart, ani filmowa magia, a całkowicie możliwy scenariusz. Od razu przypomniała mi się historia, o której czytałem ponad pięć lat temu. Departament Obrony Stanów Zjednoczonych zakupił 1 760 konsol PlayStation 3, a następnie połączył je ze sobą, tworząc najprawdziwszy superkomputer. W chwili uruchomienia jednostka ta znalazła się na 33 miejscu światowego rankingu mocy obliczeniowej, zapewniając na potrzeby wojska 500 TFLOPSów.

3. "Man in Black" 2 i 3 (2002 & 2012) Jak zapewne wszyscy doskonale wiecie, Sony to nie tylko producent telewizorów, telefonów itd. To ogromna korporacja z różnymi departamentami. Ciekawostką jest, że najwyższy zysk przynosi im dział ubezpieczeń na życie. Tak wysoce zdywersyfikowana firma posiada również własną wytwórnię filmową. Wytwórnię odpowiedzialną właśnie chociażby za niezwykle popularne filmy z serii "Man in Black".

W drugiej części przygód bardziej-niż-supertajnych-agentów pojawia się samochód, który w hiperprzyśpieszeniu sterowany jest DualShockem 2.

Man in Black 2, Sony Pictures Entertainment

Natomiast w trzeciej części gości konsola PlayStation 3 oraz kontrolery PS Move. Will Smith najpierw sam na niej gra w swoim apartamencie...

Sony Pictures Entertainment

... aby kilka minut później, kiedy odwiedza jedną z postaci pobocznych, dostrzec chłopca grającego na PS Move. Dzieciak pojawia się dokładnie na środku kadru. Dłuższe ujęcie i zbliżenie oczywiście konieczne, ale trzeba przyznać, że nie było ono nachalne i dobrze wkomponowało się w całą scenę.

Sony Pictures Entertainment

4. "Przyjaciele" [s6 ep9: "The One Where Ross Got High" (1999)] Kto nie oglądał ten trąba. Kultowy sitcom, na którym wychowało się kilka pokoleń nastolatków. Wręcz chciałoby się powiedzieć, że "Friends" to lata 90. w pigułce.  Rachel, Phoebe, Monica, Chandler, Joey i Ross. Szóstka przyjaciół i PlayStation! W trakcie 6. sezonu serialu, w odcinku 9., na ekranach telewizorów 19,4 miliona widzów oglądających emisję w dniu premiery pojawiło się PlayStation z uruchomioną pierwszą odsłoną Twisted Metal. Joey i Ross grają w najlepsze, a Chandler znowu coś gdera. Przeszukałem masę stron i zdaje mi się, że jest to pierwszy product placement wykonany dla konsoli Sony w jej historii.

5. Serial "Herosi" ("Heroes"), 2007 Pamiętam pierwszy sezon tego serialu i kawałek drugiego. Telewizja Polska kupiła do niego prawa, aby emitować go w przerwie między kolejnymi sezonami "Lostów", których oglądałem co tydzień. Półroczne oczekiwania na kolejne serie dłużyły się niemiłosiernie! Dlatego TVP zaserwowało zakochanym w "Zagubionych" nowe danie, które miało smakować jeszcze lepiej. Nie było aż tak dobre jak rajska wyspa i laboratoria z lat 70., ale oglądało się przyjemnie.

Grupa ludzi odkrywa w sobie niezwykłe zdolności i musi dzięki nim uratować świat od zagłady (cóż za oryginalność). Jeden przenika przez ściany, inny błyskawicznie się regeneruje, kolejny doskonale włada telepatią, następny jest jasnowidzem i tak dalej... Swego czasu spore wrażenie zrobiła na mnie scena z ręką zmieloną przez rozdrabniacz i jej błyskawiczną regeneracją. Mam tę scenę w pamięci do dzisiaj.

Powstały cztery sezony serialu, a PS3 pojawiło się już w pierwszym z nich. Dokładnie rzecz biorąc: w 15 odcinku pierwszej serii zatytułowanym „Parasite”. Dwójka głównych bohaterów gra na poczciwym chlebaku w Heavenly Sword. Dwa odcinki później („The Hard Part”), jedna z postaci ponownie zasiada do PlayStation 3.

Z tą historią związana jest jednak ciekawostka. Otóż akcja epizodu „Parasite” rozgrywa się 1 listopada 2006 roku, a więc na ponad dwa tygodnie przed oficjalną premierą konsoli Sony, która odbyła się 17 listopada tegoż roku. Nie mówiąc już o Heavenly Sword z premierą 12 września 2007 roku, blisko rok później! W stacji NBC „Parasite” wyemitowano 5 marca 2007 roku.

6. "Breaking Bad" (2011) W jednym z odcinków (niestety nie udało mi się ustalić jego numeru) Jesse zaprasza do swojego pokoju dziewczynę i... grają na PlayStation oczywiście! O czym pomyśleliście? Pewnie o Xboksie! Cha! Nie! Grają na PlayStation, można poznać po DualShockach (jak zauważył derpster, rzeczywiście są to pady od Xboksa, czego się nie dopatrzyłem, zakładając, że skoro w serialu pojawiają się telewizory Sony i, według innych informacji, przewija się gdzieś również PlayStation Portable, to i tym razem bohaterowie grają na japońskiej konsoli. Niemniej zostawię obrazek, ku chwale wszystkich graczy)!

W siódmym odcinku czwartego sezonu zatytułowanym „Problem Dog”, Jesse gra na PlayStation 3 w Rage. Co prawda scena jest ustawiona, gdyż tak naprawdę gra id Software nie jest railshooterem, ale trzeba przyznać, że dobrze wpasowała się w całość i wygląda autentycznie. Jesse wyżywa się na cyfrowych przeciwnikach kontrolerem w kształcie pistoletu.

7. "Olimp w Ogniu" (2013) Film akcji do jakich przyzwyczaiło nas kino minionego stulecia. Wybuchający Biały Dom, terroryści, prezydent w opałach, zawieszony/były/odchodzący/wyrzucony agent, który okazuje się ostatnią deską ratunku dla polityków i dzieciak grający w Uncharted 3 na PlayStation 3.

8. "Wysyp żywych trupów" ("Shaun of the Dead"), 2004 W 2004 stworzono prześmiewcze podsumowanie wszystkich filmów, w których trupy powstają z grobów i jakimś cudem wygrywają z czołgami, rakietami, śmigłowcami bojowymi, odrzutowcami, miotaczami ognia oraz całym niezliczonym arsenałem dostępnym każdej armii. Dodajmy do tej parodii angielski humor i otrzymamy całkiem smaczne połączenie. "Wysyp żywych trupów" znalazł wielu fanów, a magazyn Time nazwał go jednym z 25 najlepszych horrorów w historii. Film zdobył długo niesłabnącą popularność i finalnie odniósł wielki sukces.

Główny bohater Shaun jest graczem i (tylko przypadkowo!!!) życiowym nieudacznikiem. Całe dnie mógłby spędzać przy swoim PlayStation 2. Shaun to również oddany przyjaciel. Jego wspaniałej relacji z Edem nie niszczy nawet sytuacja, w której jeden z nich zaczyna gnić i wydawać dziwne odgłosy.

9. "Duże dzieci" ("Grown Ups"), 2010 Pojawiają się kontrolery DualShock 3 i jakaś stworzona na potrzeby filmu fikcyjna strzelanina z zombie w roli głównej. Filmy z Adamem Sandlerem to filmy z Adamem Sandlerem. "Grown Ups" przyniosło producentowi sporą sumkę czystego zysku i dorobiło się sequela. Sale kinowe były zapełnione, a widzowie zadowoleni. Idealna wakacyjna komedia.

To byłoby na tyle. Ja znalazłem zaledwie 9 filmów, w których pojawia się konsola PlayStation lub akcesoria z nią związane. Macie więcej? Jakaś pozycja utknęła Wam w pamięci, dzięki pojawieniu się w niej znajomego kształtu pada/konsoli? Koniecznie podzielcie się tymi tytułami.

Oskar Śniegowski